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Contexte : Un produit OTC cherche à relancer sa relation aux consommateurs, malgré des ventes satisfaisantes.

n’ayant pas prit la parole depuis des années, ce produit OTC leader sur son marcher, a besoin de rajeunir son image, d’apporter des informations environnementales et de diffuser des informations sur les bonnes pratiques.

Enjeux : sans mettre l’accent sur les solutions alternatives ou la concurrence, il faut penser la campagne en 2 actes : une campagne produit et une campagne sur l’environnement de l’indication médicale.

Mise en place : après la scission des budgets entre « campagne produit » et « campagne environnement » et la mise au point d’objectifs précis, les campagnes se lancent en presse, sur le net (SEA, retargetting, display), les médias sociaux, avec un partenariat Doctissimo.

Résultats : plus de 185 000 téléchargements de « livres blancs », une grande visibilité, un accroissement des discussions sur le sujet et une accélération des référencements en pharmacie.

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