Contexte : dans le cadre de la loi Evin, les alcooliers sont très contraints et empêchés de communiquer. Cette marque d’alcool doit s’exprimer et démontrer un univers.

Enjeux : la prise de parole de la marque passe par la création d’un univers artistique, lié à un discours expert et  œnologique. Cet aspect monopolise les nombreuses équipes de la marque et une vision portée par la direction.

Mise en place : sur 4 années, l’univers sera créé et enrichi en intégrant des artistes, des photographes, … et porté par un plan média ROIste, analysé et reporté mensuellement.

Résultats : la création d’une communauté sur les RS et la visibilité donnée sur différents médias et supports a permis de faire progresser la visibilité de la marque et la compréhension de son univers. Les chiffres de ventes, de panier, de réachat et de prescription ont tous augmenté de façon significative, dès la seconde année de campagne média.

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